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七夕本非情人节

作者: 风俗习惯  发布:2019-11-30

  1日,记者走访省城购物餐饮场所发现,针对七夕节,各大商家推出各种洋味十足的促销。一家西餐厅推出了微信扫一扫,发接吻照打折的西式浪漫活动吸引消费者眼球。也有影院推出了七夕情侣座优惠,有餐厅推出了七夕情侣套餐来吸引消费者。

记者 吴新光 8月2日是我国传统的七夕节,而这时恰恰是传统零售业的淡季。记者走访市场发现,为从淡季突围,商家线上、线下两端发力,巧打七夕“甜蜜”牌,助推“浪漫”消费。 鲜花、巧克力卖得俏 “七夕节鲜花预定”的广告横幅,早在半个月前就挂在省会育才街一家鲜花店门口。7月31日下午,记者在这家鲜花店里看到,预订鲜花的年轻人络绎不绝。这家鲜花店老板介绍说,尽管鲜花价格比去年有所上涨,从目前的预订量来看,今年七夕节的鲜花销售情况明显好于去年,说明年轻人过七夕节的热情逐年上升。 8月1日下午,记者在北国超市裕华店看到,粉红色调的“相约七夕”促销牌,将七夕的节日气氛装扮得浪漫而温馨。好时、德芙、费列罗等品牌的巧克力,被摆放在最显眼的通道,心形的、礼盒装的,各式包装吸引了许多年轻人的眼球。“老公,我要送给你一盒巧克力。”市民李女士正在为爱人挑选七夕礼物。好时巧克力促销员告诉记者,这次七夕节促销力度很大,许多品种都打到了5折,而且满68元以上送精美的布艺玫瑰花。因此,这几天巧克力的销量非常好。 经过几年的市场培育,这些年七夕的节日氛围越来越浓,商家也更为重视七夕节日促销。北国超市裕华店总经理李凤超介绍说,在七夕节来临前半月,北国超市裕华店就启动了七夕市场。厂家给予了很多的促销资源,众多知名品牌的红酒、巧克力纷纷加入到促销活动中,满额赠送、第二件半价、指定商品8折等形式各异的活动吸引了情侣朋友们的眼球,让广大消费者借情物互诉衷情的同时也享受到了实惠。据销售人员介绍,这段时间红酒和巧克力的销量比往常增加了三四倍。 除了鲜花、巧克力这些“甜蜜”商品外,情侣装、黄金饰品、化妆品的销售也是节节攀升。建华百货大楼黄金每克最高优惠80元,明牌铂金每克优惠50元,老庙银项链39元/条。此外,不少服装品牌也推出了情侣款,鞋品、床品等也大幅让利消费者。 “网上七夕”别样火 记者打开北国电器网上商城,首页的七夕节促销活动异常醒目。“双七如意会,爱TA就购了”,“看看牛郎家缺少啥,帮织女挑选下电器吧”……记者看到网上一款三星手机原价1699元,七夕价是1088元,优惠力度颇大。 8月1日-3日,北国电器网上商城举办七夕专场,为情侣朋友准备了实惠的七夕礼品,而且还为单身朋友创造“脱单”机会,“8月1日-2日,在北国电器网上商城购家电单台满2999元就送金棕榈电影票2张。快来为你的TA挑选礼物吧!给足你信心,给足你力量,对暗恋的人或者相爱的人,把心中的爱大声秀出来!” “约七夕,微传情”,微博、微信作为一种重要的营销工具,在今年七夕节也被发挥到了极致。北国电器微博、微信以“晒爱”为主题开展爱的征集,吸引了众多微友的参与。此外,只要大声说出对爱人的情话,并将与爱人的甜蜜合影私信发送到北国超市微信平台,即可获得7.7元爱情券一张。7.7元爱情券搭配7.7元现金,全场通用不设限。 “手机太贵!七夕送TA情侣壳。成双包邮。”8月1日下午14时,记者登陆“淘宝网”,搜索“七夕礼物”,发现竟然有41.92万件宝贝。比如,手机情侣壳就有海誓山盟、执子之手、相濡以沫、出双入对、百年好合、如胶似漆等多种款式。作为七夕情人节礼物,创意光感应夜灯,白天吸收阳光充电,晚上感应到黑暗的环境自动发光,受到许多网民的喜爱,原价128元,促销价为118元,已卖出2011件。 文化七夕待挖掘 记者了解到,目前商家组织的七夕促销的文化味道越来越浓。北国超市怀特店举办的“‘七夕’拉郎配,看你敢配不敢配”就非常有意思,深受单身人士的欢迎。8月1日-3日,凡在北国超市怀特店购物满77元即可获赠相应丝带一条,男生获赠蓝色丝带,女生获赠红色丝带。凭丝带可在超市卖场内寻找同样佩戴丝带的TA,如果两人互有好感,可将两人佩戴的丝带同时交至换购处,领取礼品一份。 七夕节,如今商家更愿意解读为“中国情人节”或“中国爱情节”。不过,民俗专家称,其实传统的七夕节与情人节没有任何关系。七夕节起源于汉代,又被称为“乞巧节”或“少女节”,是中国古代年轻女性最为重视的节日。 消费者也更希望商家的七夕促销更注重传统文化的传承。此次七夕,先天下广场的促销活动就比较侧重文化味儿,最大的亮点便是“‘千年之约’先天下七夕情人节古文化赏鉴会”,包括七夕节唐朝古典婚礼再现、儿童“弟子规”汉文化表演、古乐器欣赏、古诗词互动以及晒爱情故事等系列活动。

  山东大学民俗研究所教授刘宗迪说,七夕故事和风俗的时间性,表明它原本只是一个秋天的农时节日,尽管牛郎织女隔河相望,演绎出凄婉动人的爱情故事,但七夕起初却与爱情无关。有人愿意在七夕过情人节,那是他们自己的事。我的本意是,把七夕当作情人节来过并不合乎传统。

  这其实是个很正常的过程,在现代社会完全保留古代七夕节的传统是几乎不可能的。当然,如果想让七夕节受到年轻人的宠爱,其内容就需要做一些改进。李浩认为,未来可以在挖掘传统特色的节日载体上多下工夫。

  8月2日是传统的七夕节。记者近日走访发现,省城各大商场造势中国情人节,七夕节变身成了促销节,情侣之间热衷的也是巧克力、红酒、西餐等洋礼品。中国的情人节为何找不到中国特色的东西?不少市民对此产生疑问。

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